<>我们都已经听说,NBA球衣将会在下赛季经历众多变革。耐克将取代阿迪达斯成为联盟新的装备赞助商,耐克的标志也将被添加到球衣和短裤上(此前adidas的标志在球衣的下摆处,不会外露。),短袖球衣也将不复存在。最为重要的是,联盟将允许各队在球衣的左上角投放广告商标志。
球衣广告的推出工作虽然已经缓慢进行,但到目前为止,只有五家球队公布了方案。76人(票务网站StubHub)、国王(杏仁品牌BlueDiamond)、凯尔特人(GE通用汽车)、篮网(软件公司Infor)以及爵士(互联网调查公司Qualtrics)。此外,虽然骑士队尚未公布广告赞助方案,但据报道称,他们将与轮胎品牌固特异(GoodYear)达成球衣广告赞助协议。
满打满算,签约了球衣广告赞助协议的球队已经达到了6支,占联盟球队总数的百分之二十,足以让我们得出一些对于球衣广告赞助计划的初步结论。
一、形状和颜色问题
很多人对球衣广告的看法都是:丑爆了!但糟糕也是相对的,一些广告看起来确实没有那么可怕。比如说,一块圆形标志就比方形标志更适合出现在球衣的上胸部,并且如果广告商愿意让球队的球衣颜色成为标志的主要颜色,而不是用惯常的标志色调的话,广告就不会那么显眼。
凯尔特人就在这方面做得很好,他们球衣上GE通用汽车的标志是圆形的,并且还以球队的绿白配色方案作为主色。
凯尔特人就在这方面做得很好,他们球衣上GE通用汽车的标志是圆形的,并且还以球队的绿白配色方案作为主色。
另一个极端就是篮网队,他们方形、红色的Infor标志就显得特备扎眼。当然从Infor公司的立场来看,这并不是一件坏事,但是对于那些注重球衣美学和团队品牌推广完整性的人来说,这简直是灾难。
二、科技公司合作意向显著
二、科技公司合作意向显著
就在NBA宣布了球衣广告赞助计划之后,许多专家就认为,大多数广告商(请不要叫他们赞助商)将会是生活化品牌。但就目前的情况来看事实并非如此,相反地,最初的3家广告商——GE,Infor和Qualtrics都是高科技公司。另外,他们均表示将会为各自的NBA合作伙伴提供数据分析支持。也因此,球衣广告赞助计划很可能促成联盟球队和科技公司的合作,继而开创一个数据分析的一个新时代。但在项目公布之前,谁也无法预见这一影响。
三、广告内容不只是品牌LOGO
犹他爵士原本计划在球衣上印制Qualtrics公司的标志,但就在最近,Qualtrics公司却推出了一项旨在为癌症患者募集善款的“抗癌五美元”慈善项目。因而Qualtrics公司提议利用球衣上的标志推广该项目,这一提议也得到了爵士的认可,所以他们并不是在球衣上印有该公司的标志,而是支持Qualtrics的慈善项目。不得不说这是一个很棒的创意。
相比之下,爵士与广告商的这一创新也让其他走传统路线的球衣广告显得有些lo。其他球队是否会也会跟风选择这一路线?我们拭目以待。
四、NBA玩广告玩上瘾?
球衣广告或许只是个开始,就在月初,联盟官方宣布了NBA发展联盟将正式更名为NBA佳得乐联盟的信息,虽然发展联盟的改名并不是史无前例的,但从发展联盟(D-League)变为佳得乐联盟(G-League)听起来却像一个笑话,然而这就是事实。
当然,这只是发展联盟,但对于NBA这么一个顶级联赛来说,他们就真的会愿意出售自己的球衣价值给一个广告商吗?目前仍不好说。但回想英格兰足球,随着球衣广告的风靡,英超联赛最终多了一长串的冠名商。你能说这是不可能发生的吗?
五、密切观望中的其他联盟
五、密切观望中的其他联盟
NBA球衣广告计划的推出也推动了大家对于其他顶级职业联赛的思索。在月初的一次采访中,美国职业棒球联盟执行长罗布·曼菲尔德就曾表示,他对于MLB引进球衣广告的前景是看好的。(在他的任期内,就已经出现了包括印有NeEra公司标志的球帽,印有Stance公司标志的球袜和印有大联盟标志的棒球裤在内的诸多合作,并且UnderArmour的标志也将会在2020年成为大联盟球衣的胸前广告)。因此,他这样的态度一点都不足为奇。
处在类似境地的并不仅仅只有曼菲尔德。今年一月,NHL执行长盖瑞·贝特曼在一次记者招待会上就被问到了相关的问题,他声称目前还没有立即走上这条路的打算,但是他跟曼菲尔德一样,也对此持开放态度。
有趣的是,看起来并不考虑推行球衣广告的只有NFL。大联盟总裁罗杰·古德尔在2012年就曾明确表明过对于球衣广告的无感。在那以后,他也很少谈论类似的话题。当然,对于体育来说,2012年绝对算一个陈旧的年代,如今NFL会不会产生不同的想法,谁也说不准<>